搜航網
綜合運價指數 1738
船公司 79 家
港口 7743 個
運價 127790 條
首頁 > 物流資訊 > 購物季將啟,美國傳統零售商面臨多重挑戰

購物季將啟,美國傳統零售商面臨多重挑戰

2019-11-25 16:05:00 國際貿易 購物季
美國將從29日起開啟假日購物季,盡管有機構預測銷售總額能史無前例地突破萬億美元,但受周期縮短、市場波動、傳統零售商遭遇困境等因素影響,消費增幅預計有限。

  不利因素突出

  今年的感恩節到圣誕節之間的天數比2018年少六天,意味著美國消費者和商戶將迎接一個縮短版的購物季,銷售采購節奏都將變得緊張。

  市場機構eMarketer預測,今年美國假日零售總額將增長3.8%,達到1.008萬億美元,創美國有史以來第一個萬億美元的假日購物季。

  預計“網絡星期一”將再次成為美國歷史上最大的網購日,總金額可能接近甚至超過100億美元。黑色星期五、感恩節和“網絡星期二”也應該排在本季的主要日子之列。

  美銀美林分析師在一份報告中表示,今年縮短的假期日程不利于消費,將導致更為激進的促銷手段(并帶來利潤壓力)。

  零售企業沃爾瑪坦言,與去年少了六天的購物季對零售商來說影響巨大。“我們將努力提高日均銷量。”沃爾瑪負責人表示。

  同時有美國零售商表示,天氣因素也會影響今年銷售業績。

  對于零售商而言,年末假日購物季是一年中最緊張的時刻,因為這將決定全年近三分之一的銷售額。美國全國零售聯合會(NRF)預計今年假日購物季的銷售額將增長4%左右,大幅好于去年1.9%的增速。

  數據喜憂參半

  美國商務部公布的報告顯示,10月美國零售銷售增長了0.3%,但家庭大件商品采購的減少給“假日購物季”蒙上了一層陰影。

  美國公布的三季度GDP增長率初值放緩低于預期,消費支出起到重要作用。數據顯示,美國三季度GDP同比增長1.9%,略低于二季度的2.0%,但明顯強于市場人士之前給出的1.6%這一悲觀預測。這顯示美國經濟在消費活動的帶動下仍保持韌性,緩沖了貿易和投資領域所遭遇的沖擊。

  近期公布的11月密歇根消費者信心指數初值也取得7月以來的最高水平,暗示消費情緒的回升。

  有分析人士認為,美國零售銷售增長率取得好于預期的表現,很大程度是受汽車銷售以及汽油價格上升的影響。

  在剔除能源等消費后,10月份的核心銷售增長率僅取得0.2%,低于市場預期的0.4%,美國消費者減少了對大件商品以及服裝的購買,這可能會降低市場對假期購物季的預期。

  荷蘭國際銀行指出,盡管美國10月零售銷售數據看上去表現良好,但是13個分項指標中有7個出現下跌,表明疲弱的范圍有所擴大。

  投行Stifel首席經濟學家皮耶格薩表示,10月份的數據“很難說是支出穩健的指標,因為我們即將進入關鍵的假日購物季。”不過,他表示消費者支出的增長“是朝著正確方向邁出的可喜的一步”,他指出,“在第二季度和第三季度,消費者是經濟的唯一支撐,但是問題仍然是,在其他關鍵領域沒有改善的情況下,消費是否能夠繼續提供無限期的支持。”

  傳統零售商面臨壓力

  網購興起和貿易局勢不確定將拖累美國零售商業績。

  零售商家得寶和科爾百貨公布的第三季度財報都不如預期,并雙雙下調全年獲利預測,科爾百貨更是二度調降全年預測。

  據報道,家得寶第三季同店銷售較去年同期增長3.6%,不如分析師預期的4.7%,上季凈利27.7億美元也低于去年同期的28.7億美元。科爾上季同店銷售只比一年前微增0.4%,表現雖比前幾季改善,但增幅不如華爾街預期。

  彭博行業研究分析師戈亞爾說:“營收表現疲軟,令人擔心零售商重要的最末季業績是否理想。”

  沃爾瑪在公布最新季報后,盡管與分析師預期相符并調升業績預測,但股價表現平平,凸顯投資人對零售業前景有疑慮。

  拖累眾多零售商業績的因素還來自銷售越來越多轉向網絡。市場人士分析稱,美國許多消費者轉向網購,并且花更多時間瀏覽手機而不是逛百貨公司,傳統連鎖零售商備感壓力。

  eMarketer的報告稱, 實體店占假日銷售的大部分(86.6%),但其份額在下降。報告還說,今年假期的電子商務銷售額將增長13.2%,達到1353.5億美元。這意味著電子商務將占今年所有假日零售額的13.4%,這個數字一直在穩步增長。盡管移動電子商務僅占假日零售總額的6.4%,但它將是增長最快的購物渠道。eMarketer估計移動電子商務將增長25.1%,占今年假日電子商務銷售額的47.5%。

  不過也有公司樂觀看待業績前景。塔吉特百貨日前表示,年度第三季同店銷售增長4.5%,超越分析師平均預期的3.6%。該公司預期,假期購物季業績強勁可期,據此調高全年獲利預測。
來源:經濟參考報
分享至:
下載搜航網APP 隨時查詢海運費
熱門資訊
    欧美精品videossexohd_在线欧美精品第1页 国产精品高清视频免费